Kampaania eesmärk oli tutvustada rootslastele Eesti toidukultuuri ja põnevaid toiduelamusi. Rõhuasetus oli Skandinaavia hõngul ning restoranide rohkusel ja eripäradel.
Kampaania aluseks sai rootslaste termin “Smorgasbord”. Smorgasbord on kasutusel nii toidu kontekstis (kui on palju erinevaid toite ja roogasid koos), aga sellel on ka laiem tähendus. Nimelt tähendab see rootslaste mõistes laia valikut “midagi”; palju erinevaid võimalusi mugavalt koos.
Läbi selle termini ja loovlahenduse kommunikeerisime Eesti kompaktsust ja ligipääsetavust ning andsime mõista, et terve Eesti on justkui üks suur smorgasbord, kus kõik head maitsed on koos (ja üksteise lähedal). Ehk meil on lihtne kogeda palju suurepäraseid maitseelamusi.
