Teistest turismiturgudest eristumiseks lubasime soomlastele nii ainulaadselt tuttavat kogemust, et nad imestaksid, kas nad on sattunud paralleeluniversumisse.
Kutsusime neid külastama Eesti üritusi vägagi tuttaval moel. Selgus et, meie DNA on väga sarnane, mis tähendab, et Eestis tunneksid soomlased end just nagu kodus. Huumorivõtmes keskendus kampaania “Buss” täpselt nendele elementidele, mis loovad õige koduse hõngu ja tunde.
