Tartu Ülikooli visuaalne identiteet ühendab väärika ajaloo ja tänapäevase selguse. See on disainikeel, mis on ühtaegu klassikaline ja moodne. Brändi keskmes on ülikooli peahoone kui sümbol. Värvipalett tugineb ülikoolile omasele heledamale TÜ sinisele ja sügavale tumesinisele, mida tasakaalustavad puhas valge ning neutraalsed hallid toonid. Iseloomulik brändimuster on saanud inspiratsiooni sammastest, luues materjalidele kauni visuaalse rütmi.
Kogu disain – trükistest kuni digikanaliteni – on hoitud selge, usaldusväärse ja avatud ilmega. See peegeldab ja toetab Eesti vanima ülikooli peamist eesmärki: edendada teadust ja kultuuri.
