Kampaania „Septembris ei joo“ on olnud TAI korraldada juba 2017 aastast, siis üldsus on sellega harjunud, et taas see tuleb. Kuidas aga ühiskonda üllatada, nii et see muutuks aktuaalseks, teemad kõnetaksid ning saaks tähelepanu. Tuli leida uus fookus, teemad ja kõneisikud. Seda tõestas üle 40ne tasuta meediakajastuse.
